随着电子商务应用的不断普及，网站的功能早已经超越了原来的展示企业形象。如今，网站已经与企业的营销推广息息相关，这也使得评判一个网站好坏的标准，不仅仅是外观的好坏，更重要的是其稳定性、信息架构和后台管理能力的好坏。正因为如此，中企动力科技股份有限公司(简称中企动力)常务副总经理陈鸣飞认为，统一平台一定是中小企业电子商务未来的发展方向。
网络营销的三个误区
现在，越来越多中小企业已经认识到电子商务的重要性，并且借助搜索引擎网站和电子商务平台来进行营销推广。但是，陈鸣飞指出，很多中小企业在建立自己的网站，进行网络营销推广的时候，却存在一些误区。这些误区直接影响了营销推广的效果。
误区一，网站的稳定性并不重要。很多中小企业在进行网络营销时，往往会通过百度竞价排名等渠道来进行。有些中小企业花钱在百度上通过竞价排名推广的网站，需要用户等待10秒甚至更长的时间才能打开。如果客户在国外，那么他打开该网站要等待的时间就更长了。这就导致很多客户放弃浏览该网站内容。“对中小企业的网站来说，稳定安全最为关键。如果网站不稳定，结果可能导致中小企业花了很多人力物力进行推广，却根本收不到什么效果。”陈鸣飞说，“做网络营销时，网站做得再好，如果基本的东西做得不好，效果肯定不好。”
误区二，不关注网站的信息架构。网络推广不只是竞价排名，通过免费的谷歌搜索引擎平台或者阿里巴巴、淘宝网等综合电子商务平台，同样能够起到很好的效果。但是很多用户可能不知道，他们的网站做得再漂亮也可能不能被搜索引擎找到——因为他们网站的信息架构不能支撑搜索引擎。因此，陈鸣飞认为，网站的建设需要遵循一定技术规范和标准，如代码标准要符合W3C，才更容易被搜索引擎发现。
误区三，不需要对网络推广效果进行综合分析比较。如果企业通过百度的竞价排名服务来进行推广的话，是需要花费不少费用的。而企业通过谷歌搜索引擎平台或者阿里巴巴和淘宝网这样的综合电子商务平台来进行推广，却基本上不需要费用。有时候，免费推广渠道的效果可能更好，但是如果不能了解访问网站的客户到底来自哪里，真正能够产生订单的客户又来自哪里，企业就无法去评判到底应该更加侧重于通过哪个渠道来进行营销推广。
