比特网（ChinaByte）11月11日消息，近日，2014中国网络营销高峰论坛暨第六届金网奖盛典在北京举行。腾讯广点通凭借“1号店效果营销案例”、“唯品会效果营销案例”的卓越表现，从众多作品中脱颖而出，一举获得电子商务营销金奖、电子商务营销铜奖两项大奖。
金网奖，由中国互联网协会网络营销工作委员会主办，自2009年起已连续举办六届，旨在评选出每年度网络营销领域的领军企业及品牌，已成为中国网络营销领域的标杆，每年评选出得获奖案例，皆是该年度网络营销领域的标杆性案例。
广点通获得电子商务营销金奖、电子商务营销铜奖两项大奖
当天现场，腾讯效果广告平台部总经理罗征应邀出席，并做了《移动营销效果为王》的精彩演讲。罗征指出：“移动互联网市场整体规模在飞速上涨，移动营销将成未来的主要营销形式。如何做好移动营销，是很多广告主的诉求，广点通将从触达用户和转化用户两大关键点入手，帮助广告主掘金移动端。”
腾讯效果广告平台部总经理罗征
电商进入移动化时代 广点通成为首选营销平台
随着市场发展，消费者的触媒方式、生活方式都在朝向移动端滑动，尤其对于电商行业来说，移动营销的重要性不言而喻。易观数据显示，上半年国内移动网购市场规模达3058.8亿元人民币，环比增速达71.6%。
“面对移动端激增的用户群体，配合移动支付体系的完善，电商移动化时代即将来临。”罗征分析表示。
凭借着大平台、多层次、跨终端、覆盖人群广等优势，在帮助电商广告主进行移动营销方面，广点通可谓是不可多得的优质平台，电商广告主投放广点通平台往往会收获大于其它渠道的营销效果，本届金网奖上，广点通在电子商务营销类别中一举摘得金、铜两项大奖就是最好的说明。
以获得本次金网奖“电子商务营销金奖”的1号店案例为例，对比其他推广渠道，1号店投放广点通信息流广告后，获客精准度是市场正常水平的1.3倍，获客成本较其他媒体低30%，几个关键指标均领先于行业水平。广点通的平台价值，已受到了电商广告主们的广泛认可。在移动时代，广点通凭借着行业领先资源、产品、技术及服务优势，已成为电商广告主的首选营销平台。
精品流量+优质广告模式奠定广点通行业领头羊地位
分析广点通能够在电商营销方面的取得如此亮眼成绩的原因，主要在于广点通从资源、技术、产品等多方发力，切实解决了移动营销的两大痛点——触动用户、转化用户，这对所有广告主而言都是不可忽略的营销关键。
汇聚行业精品流量 实现用户深触动
据《中国移动互联网调查研究报告》显示，截至2014年6月底，我国手机网民规模为5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模，用户向移动端迁徙趋势明显。
但有别于PC端相对单一的入口模式，移动端入口更加碎片化，APP成为了主要承载方式，随着移动应用的不断开发，触动用户成本变高。一定程度上可以说，移动端不缺流量，但缺好流量，APP的用户质量影响着投放效果，所以找到一个汇聚精品流量的大平台，是获得良好的广告曝光和推广的关键。
什么样的流量才是好流量？易观智库发布的《2014年9月移动APP排行榜TOP100》中显示，而在中国Top100的移动App排行榜中，腾讯包揽了前11位中的6项，包括微信、QQ、QQ空间、QQ音乐、QQ浏览器、腾讯新闻客户端，活跃的用户所以带来的营销价值不言而喻。值得注意的是，1亿的月活跃用户成为迈入榜单前10的一道门槛，排名靠前的APP不仅拥有高用户黏性，同时更具备海量覆盖能力。
如何在如此优质的渠道上进行广告投放？据了解，目前广告主可以在QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台投放广点通广告，广点通日均广告曝光量已过百亿，成为当之无愧的优质广告平台。
集结超优质广告模式，实现用户高转化
移动互联网的另一个特征，“跟PC端相比，移动端的屏幕更小，用户视觉更聚焦。所以移动端的广告，更要注重用户体验，好的用户体验可以带来更好的转化效果。”罗征指出。
在此方面，广点通正在积极开拓各种高效的移动广告形式，例如在QQ空间推出的信息流广告，就充分体现了广点通对用户体验的高度尊重。信息流广告即在用户查看的好友动态中插入推广信息，与用户好友动态内容无缝结合，其优势就在于广告形式自然、更易于用户接受，广告转化率也就更高。以获得本次金网奖“电子商务营销铜奖”的唯品会案例为例，唯品会投放广点通信息流广告后，其APP安装量远高于预期，激活用户数高于预期100%以上、激活成本低30%，曝光量高100%以上，极大地扩大了唯品会的曝光人群和新客。
除此之外，广点通还拥有微信广告、移动联盟广告等优质广告模式，皆营销效果显著。以微信广告为例，拥有文字链广告、图片广告、图文广告、卡片广告(支持App下载推广)四种广告形式的微信广告，受到了各行业广告主青睐。今年5月，微信广告还处在内测期，联合利华、宝洁、intel、雅诗兰黛、COACH、周大生等大品牌广告主就纷纷试水微信广告，投放效果显著。世界杯期间，联合利华策划了【巴西大竞猜】活动，推广落地页为该活动的Html5移动页面，投放目标为推广旗下日化用品清扬的品牌，投放一周时间清扬品牌曝光超过了3000万,活动页面的点击超过34万，活动参与人数超过25万。
真金白银的效果使得广点通备受各行业广告主的认可，无论效果类还是品牌类，广点通都是一个必选平台。“未来随着对移动互联网布局的日益加深，广点通将探索出更多移动营销新玩法，不断帮助广告主实现投放效果最大化。”罗征总结表示。
